Другие новости Материал в выпуске Журнал AUTO.RIA • № 366 Читать журнал → День сурка, гламурные подонки и «Холодное сердце» с акцентом на «Игры престолов».
На минувших выходных в США прошел очередной гранд-финал первенства по американскому футболу. Признаться, к этому спорту мы, как и большинство украинцев, довольно равнодушны — у нас принято называть футболом совсем другую игру… Зато проводить сопутствующие мероприятия в «штатах» умеют: обычно публику на «Супербоуле» развлекают самые именитые звезды шоубизнеса в блеске чудес пиротехники и тому подобного балагана. Свою минуты славы не упускают и автомобильные компании, стараясь втиснуть в перерывы между игрой рекламные ролики своей продукции.
В этом году автопроизводители постарались на славу, — хотя ситуация, честно говоря, сложилась ну очень неблагоприятная. После трагической гибели звезды баскетбола Коби Браянта и его дочери в крушении вертолета всего за неделю до «Дня S», организаторы «попросили» рекламодателей в обязательном порядке вырезать из всех роликов кадры, хоть как-то связанные с винтокрылой техникой.
Коби Браянт в штаб-квартире Ferrari (Маранелло, Италия, 2016 год)
Атмосфера праздника, следует отметить, поначалу казалась совершенно разрушенной, удручающей, но американская предприимчивость, открытая и безапелляционная, как улыбка Коби, победила. Шоу состоялось, — и видео все равно оказались отменными!
Еще бы! Ведь за трансляцию выкладывают немалые суммы: в этом году стоимость проката одного 30 секундного ролика дошла до баснословных 5,6 миллиона долларов! «Расточительство!» — скажете вы? «Тонко продуманная маркетинговая стратегия», — ответят люди в неприлично дорогих костюмах.
Дело в том, что траты окупаются с лихвой, учитывая, что теле-аудитория «Супербоула» уже который год переваливает за 100 миллионов зрителей. Например, после выхода рекламы Porsche Taycan на Super Bowl 2020, количество просмотров немецкого электрического спорткара на торговых площадках в интернете увеличились на 874%, а ролик, рекламирующий новый кроссовер Kia Seltos, увеличил аудиторию интернет-пользователей, интересовавшихся предложениями о продаже корейского авто, на 2 340% — в 23 с лишним раза! Неплохо?
В общем, удивляться бешеным расценкам за секунду рекламы на «Супербоуле» не стоит: она работает и приводит в салоны дилеров десятки тысяч новых реальных покупателей с кредитками наперевес. Так что сегодня мы предлагаем вам посмотреть кто из автопроизводителей не пожадничал. И прикинуть, чем же так «цепляет» американцев реклама во время популярного спортивного шоу. Итак, предлагаем вашему вниманию семь самых рекламных видеороликов от, автопроизводителей, которые показали на «Супербоуле 2020».
Jeep Gladiator
День сурка
Случалось ли вам переживать одну и ту же цепочку событий снова и снова? Речь не о жизни от зарплаты до зарплаты, а о буквальном ежедневном дежавю. Билл Мюрей знает, о чем речь — его знаменитый фильм 1993 года под названием «День сурка» как раз и повествует о человеке, застрявшем в одном дне. Так вот, прекрасную картину частично реинкарнировали в новой рекламе Jeep Gladiator. Спустя почти 30 лет герои ленты встретились на том же месте и постарались разыграть те же сюжетные повороты, что и в ностальгической картине. Впрочем, без изменений не обошлось — на этот раз главному герою достался новенький Jeep Gladiator, а значит повторяющийся изо дня в день досуг можно сделать куда более разнообразным! К слову, вполне настоящий пенсильванский сурок Фил, (тоже немаловажная фигура этой ленты), уже предсказал раннюю весну. Ждем с нетерпением!
Hyundai Sonata
Самый умный?
Реклама новой «Сонаты» будет понятна не всем: здесь тонко высмеивают пассивно-агрессивную манеру общения жителей Бостона, а также забавные акценты выходцев этого чудесного города. В главных ролях — самые выдающиеся уроженцы региона, а именно Крис Эванс (он же «Капитан Америка»), Джон Красински (он же «Джек Райан»), а также комик Рэйчел Дрэч и звезда бейсбола Дэвид Ортис. Умники еще те!
Genesis GV80
Гламурные подонки
А вот бренд Genesis, отпочковавшийся от Hyundai и ставший самостоятельной маркой, внезапно надумал посмеяться над гламуром и роскошью. Неординарное решение, учитывая, что бренд позиционируется в качестве дорогого и люксового. Впрочем автопроизводитель не просто испортил сам себе воздух: задумка заключалась в том, чтобы предложить своему покупателю «обновленный гламур» — мол, он не такой устаревший и комичный. И все же ход мыслей режиссера видео, как и в целом идею самого рекламного ролика, «поймать за хвост» ой как непросто! Зато певец Джон Ледженд и модель Крисси Тайген в нем будут шутить, как проклятые. Надеемся, смех за кадром все же предусмотрен?
Toyota Highlander
Не бросай коня!
Пожалуй, шутки лучше оставить профессионалам. И с этой задачей прекрасно справилась марка Toyota, заручившаяся поддержкой актрисы Коби Смолдерс. Последняя в свое время целых 9 лет «оттрубила» в американском ситкоме «Как я встретил вашу маму», так что вызывать у зрителей смех ей не впервой. Сам же ролик демонстрирует вместительность внедорожника Toyota Highlander и забавно подкалывает популярные фильмы, в которых герои вынуждены жертвовать собой ради спасения других. Все эти подвиги в духе «Я задержу их, ничего!» теряют какой-либо смысл, ведь на «Хайлендере» легко удрать от любой погони, да и уместятся во внедорожнике хоть все мушкетеры короля разом, включая положенную в таких случаях каналью и тысячу чертей.
Kia Seltos
Есть, что сказать
Но пока старожилы американского рынка пытались откалывать на «Суперболе» хихоньки да хахоньки, в рекламе кроссовера Kia Seltos взяли серьезную ноту. Главную роль сыграл Джош Джейкобс, — ныне успешный игрок футбольного клуба «Оклендские Рейдеры». В сюжете он вспоминает свое детство и обращается к юному себе — живущему на улице парнишке, не имеющему ничего. Наставления от самого себя получились довольно трогательными, а ролик очень мотивирующим: зачет!
Audi e-tron
Отпусти и забудь!
Но смотреть стоит не только в прошлое — пора обратить взор в туманное будущее. Тем более, что тумана, а то и смога, в нем будет больше, чем «заказывали». В этом уверена компания Audi, которая недвузначно говорит в своем ролике об опасности загрязнения окружающей среды. Но если здравые суждения, обоснованные научными подтверждениями, не могут достучаться до умов жителей планеты, возможно сможет…песня?
Идея нельзя сказать что новая, — но до сих пор не так уж и плоха. Особенно если учесть, что в качестве «фончика» для рекламы выбрали кавер песни «Отпусти и забудь» из мультфильма «Холодное сердце». Этот хит в свое время получил премии Оскар и Грэмми за лучший саундтрек, а также отжал реки слез у особо эмоциональных зрителей. Ну, а чтобы совсем наверняка, исполнила песню звезда «Игры престолов» Мэйси Уильямс. Тут уж, как говорится, не в бровь…
Porsche
Прекрасный день для погони!
В прайм-тайм вернулась реклама компании Porsche, которая 23 года игнорировала «Супербол» и не тратилась на создание специальных роликов к мероприятию. Похоже, все сэкономленные за долгие годы средства вбухали в этот ролик: выглядит он, по меньшей мере, как голливудский блокбастер. В сюжете задействован целый эшелон немецких спорткаров, включая и новый Porsche 911 GT3, еще не представленный официально широкой публике официально. Впрочем, все затевалось ради первого электрокара бренда Porsche — четырехдверного электро-спорткара Taycan. По сюжету он подначивает прочие новинки бренда принять участие в очень зрелищных и забавных гонках вместе со старыми добрыми музейными «Поршивцами». Такого видео стоило подождать каких-то 23 года!
На этой торжественной ноте, пожалуй, закончим. По правде говоря, в течение нескольких ближайших лет автомобильные рекламные ролики на «Суперболе» оставляли желать лучшего. По нашему мнению, в 2020 году положение заметно исправилось. А вам-то как — понравилось?